ArmeniaNow.com - Independent Journalism From Today's Armenia
March 5, 2004




Հայացք ներսից. հայաստանցու տեսակետը հայաստանյան կյանքի մասին


Եթե դուք ապրում եք Հայաստանում, ունեք մեծ ընտանիք, չունեք աշխատանք և ոչ էլ ավելի լավ ապագայի որևէ հույս, դուք գոնե հույս ունեք մեքենա շահելու Հայաստանում խաղարկվող վեց վիճակախաղերից մեկով:

Եթե դուք ապրում եք Երևանի արվարձաններում կամ որևէ գյուղում կամ էլ հենց նոր եք վերադարձել Ռուսաստանից, որտեղ ապարդյուն փորձել եք աշխատանք գտնել, ապա շահելու ձեր հնարավորությունները նույնիսկ կրկնապատկվում են:

Դուք հենց այն մարդն եք, որը պետք է մեքենա շահի և որին պետք է ցուցադրեն հեռուստացույցով:

Համենայն դեպս այդ են հայաստանցիներին անդադար ասում վիճակախաղերի հեռուստատեսային գովազդները:

Շահողներն իրենց պահում են այն դերասանների նման, որոնք հենց նոր «Օսկար» են ստացել: Ոմանք ծիծաղում են, ոմանք լաց են լինում, ոմանք էլ ընկնում են հիստերիայի մեջ: Եվ բոլորը շնորհակալություն են հայտնում:

Միակ տարբերությունն այն է, որ «Օսկար» նվաճողներին մենք տեսնում ենք տարին մեկ անգամ: Եվ մրցանակաբաշխությունը դիտելուց հետո քչերն են մտածում դերասան դառնալու և մրցանակ շահելու մասին:

Անվերջ վիճակախաղային գովազդները դիտելուց հետո հազարավոր մարդիկ ավտոմեքենա շահելու երազանքով ցանկանում են տոմս գնել:

Ամեն 20 րոպեն մեկ 20 վայրկյան տևող տեսահոլովակները, որոնք
գովազդում են հմայիչ անվանումներով վիճակախաղերը, հեղեղում են հեռուստաէկրանները, որպեսզի ցուցադրեն մեքենա շահած երջանիկներին, որոնք կիսվում են իրենց հաջողության կախարդական գաղտնիքով:

Իսկ գաղտնիքն ընդամենը չորս բառ է. «Գնել եմ վիճակախաղի տոմս»:

Իրական մարդիկ իրական փողոցներից շահում են իրական մեքենաներ և արտահայտում են իրենց իրական երջանկությունը: Եվ իհարկե փաստ է, որ մինչև տոմս չգնեք, ոչ մի բան էլ չեք շահի:

Սակայն մեծամասնության համար նույնքան ճշմարիտ է նաև այն, որ իրենք կանոնավոր տոմս են գնում և ոչինչ էլ չեն շահում: Վիճակախաղերը Հայաստանում ո՛չ խաբեություն են, ո՛չ էլ ճշմարտություն: Պարզապես, ինչպես և ամբողջ աշխարհում, դրանք ներկայացնում են մի խաբուսիկ ճշմարտություն. խաղում են հազարները, շահում են հատուկենտ մարդիկ:

Սակայն վիճակախաղերի կազմակերպիչները հեռուստատեսային պրոդյուսերների հետ միասին գտել են մի պարզ հնարք, թե ինչպես համոզեն մարդկանց չմտածելու այդ հազարավոր չշահողների մասին. հեռուստատեսությամբ այդ հատուկենտ շահողներին ցույց են տալիս հազար անգամ:

Շահողների սակավությունը քողարկվում է գովազդային հոլովակների հաճախականությամբ, և եթե հազարավոր մարդիկ քննադատում են վիճակախաղերը և անջատում են ատելի գովազդները, հազարավոր այլ մարդիկ հավատում են դրանց ու վիճակախաղի տոմս գնում:

Որովհետև հեռուստատեսային էկրանին հայտնված մեկ հաղթողը հավասար է հազարավոր անտեսանելի չշահողներին:

Վիճակախաղերն աստիճանաբար վերածվում են լոտոյատենդի, հաղթողը ներկայացվում է որպես գովազդային հոլովակների հերոս, իսկ հոլովակներն իրենց հափշտակիչ գագաթնակետին են հասնում մեքենան հանձնելու պահին:

Եթե դուք երբեք չեք տեսել իսկական հայկական հարսանիք, պարզապես դիտեք վիճակախաղերի գովազդները և տեսեք, թե ինչպես են ողջունում շահած մեքենան: Պատկերացրեք մեքենայի փոխարեն հարսնացուին և կունենաք հարսանիքի ճշգրիտ պատկերը:

Հարյուրավոր մարդիկ՝ հաղթողի հարևանները, ընկերները, հարազատներն ու գործընկերները, հավաքվում են բակում՝ սպասելով կարմիր ժապավենով փաթաթված մեքենայի ժամանելուն: Մեքենան ժամանում է, և մարդիկ ծափահարում են, երաժիշտները զուռնա ու դհոլ են նվագում, հոսում են շամպայնի գետերը, ծաղիկները թռչում են երկինք: Կանայք ու տղամարդիկ սկսում են պարել խորովածով կամ տորթով՝ նայած, թե տվյալ վիճակախաղում որն է ընդունված:

Իսկ հետո շահողը կենաց է առաջարկում, որը միշտ հնչում է մոտավորպես այսպես. «Սիրելի հայ ժողովուրդ, հավատացեք ինքներդ ձեզ, պարզապես գնացեք ու (համապատասխան անվանումով) վիճակախաղի տոմս գնեք»:

Պատկերացրեք, որ այս ամենը տեղավորվում է 20 վայրկյանում և դուք կհասկանաք, որ պրոդյուսերներն իսկական պրոֆեսիոնալներ են:

Պարադոքս է, սակայն գրեթե բոլոր հաղթողները՝ տարբեր տարիքի, մասնագիտությունների ու սեռի, արտաքուստ աղքատ հագնված են և խոսում են տարբեր շրջանների բարբառներով: Եվ նրանք իսկապես շրջաններից են:

Առանց այդ մարդկանց վիրավորելու դիտավորության կարելի է ասել, որ նրանց դժվարությամբ կարելի է անվանել միջին խավի կամ մտավորականության ներկայացուցիչներ: Այնպիսի տպավորություն է ստեղծվում, որ մյուս խավերի ներկայացուցիչները կամ բոլորն էլ մեքենա ունեն, կամ էլ վիճակախաղի տոմս չեն գնում, ինչը չի համապատասխանում իրականությանը: Ըստ երևույթին նրանց ուղղակի հետապնդում է չար բախտը:

Հայաստանում բնակչության մեծ մասի կենսամակարդակը չքավորության սահմանից ցածր է, և այդուհանդերձ նրանց մեծ մասը պատրաստ է իր վերջին դրամը տալ ոչ թե հացին, այլ վիճակախաղի տոմսին:

Իրականությունն այն է, որ վիճակախաղերի կազմակերպիչների շահույթը գալիս է Հայաստանի բազմահազար չքավորների գրպաններից: Նրանք են վճարում յուրաքանչյուր մեքենայի գինը իրենց չշահած տոմսերով:

Ամեն անգամ, երբ դիտում եմ գովազդային հոլովակները և լսում եմ շահողների խոսքը, ես ուրախանում եմ նրանց համար և միաժամանակ ցավ եմ զգում, որ հայերը վերածվել են այնպիսի խեղկատակների, որ պատրաստ են կարդալու իրենց համար գրված ցանկացած տեքստ, որպեսզի ստանան այն մեքենան, որն իրենք ըստ էության արդեն շահել են:

Ինձ դա ցավալի է ոչ այն պատճառով, որ գովազդներն անճաշակ ու գռեհիկ են: Այս մինի ներկայացումների պրոդյուսերները բոլորովին չեն ակնկալում, որ մարդիկ պետք է սիրեն իրենց վիճակախաղերը: Նրանք միայն ուզում են, որ մարդիկ հավատան դրանց:

Պրոդյուսերներին բոլորովին չի մտահոգում, թե ինչ թշվառ տեսք ունի շահողը, և նրանք չեն էլ փորձում թաքցնել դա իրենց գովազդներում: Որովհետև որքան նվազ ներկայանալի լինի մարդու տեսքը, այնքան մարդիկ ավելի կհավատան նրան:

Եվ սա է, որ ամենից շատ է ինձ ցավ պատճառում:

 

According to Agnes
 

  Inside
 

War Talk: Rhetoric sharpens but renewed conflict with Azerbaijan seen as unlikely

Full story

 
 

Counted In: Census reports final conclusions on Armenia 's population

Full story

 
 


 


The Week in seven days

 
 


The Arts in seven days

 

  Photo of the week
  Click here to enlarge.
Click on the photo above to enlarge.
 
 
 
 

Coming Soon. New Armenian Church in Russian Capital.

A new Armenian church will soon open in Moscow. During his visit to Moscow Catholicos of All Armenians Garegin II expressed his approval of the course of constructions.This is how Surb Khach (Saint Cross) church will look when completed.

 

 





Copyright ArmeniaNow.com 2002-2017. All rights reserved.

The contents of this website cannot be copied, either wholly or partially, reproduced, transferred, loaded, published or distributed in any way without the prior written consent of ArmeniaNow.com.